Qu'est-ce qu'une étude longitudinale ?

Les études longitudinales (souvent appelées "études de journal") peuvent fournir un aperçu précieux sur la manière dont les contributeurs se comportent et interagissent dans leur vie quotidienne avec leur environnement, les produits et services ou les marques, au fil du temps (souvent 1 à 2 semaines).

Les chercheurs structureront l'étude longitudinale à l'aide de la "méthode sandwich de l'étude de journal", qui s'articule autour de plusieurs points de contact de la recherche. Ces points de contact impliquent souvent, mais sans s'y limiter...

• À un premier entretien pour mieux comprendre les participants et leurs besoins par rapport au sujet en question.
• À des points de contact immodérés à distance (3-4 au total) qui recueillent le comportement du contributeur en contexte, tel qu'il est capturé par des appareils mobiles ou de bureau. Par exemple, les contributeurs qui achètent des articles de cuisine en magasin peuvent...
• Tracer leur parcours d'achat sur une semaine en commençant par saisir leur processus de planification.
• Puis documenter leur expérience d'achat en magasin.
• Enfin, ils décrivent comment ils organisent leur cuisine une fois les articles achetés.
• Un entretien final pour passer en revue les points de contact et approfondir les sujets d'intérêt abordés au cours de l'étude globale.

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